Umstellung auf ein neues CMS: Wie man beim Wechsel der Engine keinen Traffic und keine Website-Positionen verliert
Die SunRise School, die Fremdsprachen für Kinder und Erwachsene unterrichtet und Lehrer ausbildet, hatte bereits eine eigene Website, als sie sich an uns wandte.
sr.kharkov.ua - die Website, die zum Zeitpunkt des Umzugs seit etwa 10 Jahren beworben wurde, belegte Positionen in den Top 10 für vorrangige Suchanfragen, hatte ein hohes Maß an Vertrauen von Suchmaschinen und verfügte über eine beeindruckende Linkmasse.
Dennoch bestand die Notwendigkeit, die Website komplett zu ändern: nicht nur, um das veraltete Design zu aktualisieren, sondern auch, um das CMS der Website für eine größere Flexibilität bei der Verwaltung zu ändern. Unsere Aufgabe bestand darin, den Umzug der Website zu unterstützen, um die zuvor erzielten Ergebnisse nicht zu verlieren.
Je mehr URLs sich im Index oder in den Lesezeichen der Nutzer befinden, je mehr solche URLs von vertrauenswürdigen Ressourcen referenziert werden, desto mehr Vertrauen haben die Suchmaschinen in diese Website (und desto höher ist daher ihre Position in der Suchmaschine). Der Umzug einer Website auf eine neue Vorlage, ein neues Design, ein neues CMS ist immer eine Änderung des Codes, oft auch eine Änderung der URL. Und die Hauptaufgabe des Umzugs - nicht alle diese Links zu verlieren. Andernfalls wird die Suchmaschine, die die Seite unter der alten Adresse nicht findet und keine Informationen über den Standort der neuen Seite erhält, diese einfach aus dem Index werfen. Und das bedeutet, dass der Nutzer die Seite einfach nicht findet und zu einem Konkurrenten geht.
Ukraine
23.07.20 - 23.08.20
- Umstellung der Website auf ein neues CMS;
- Einsparung von Traffic;
- Beibehaltung der Positionen der Website;
- Erhöhung der Besucherzahlen der Website durch Verbesserung der Position der Website in den Suchergebnissen
- Erfolgreiche Umstellung der Website auf CMS Wordpress
- Beibehaltung aller Positionen auf gleichem Niveau
- Zunahme des Verkehrs und der Positionen bei vorrangigen Suchanfragen
1. Die neue Website hatte eine völlig andere URL-Struktur (neue Kategorien und Unterkategorien, die es den Besuchern ermöglichten, schneller zu finden, was sie auf der Website brauchten).
2. Es wurde beschlossen, die URLs zu ändern und sie zu CNC (CNC = human-understandable urls) zu machen. Darüber hinaus verfügte die alte Website nicht über ein sicheres https-Protokoll. Wir luden alle URLs der alten Website hoch, glichen sie mit den URLs der neuen Website ab und richteten 301-Weiterleitungen ein.
Wir haben zunächst die Ausgangsdaten festgelegt, um sie später mit dem Ergebnis der Verschiebung vergleichen zu können
Hochladen der Seiten der neuen und alten Website:
- Priorisierung der Seiten (Landing Pages für Dienstleistungen; Informationsseiten, die Verkehr erzeugen) und Erstellung einer Umleitungstabelle
- Backups der Seiten der alten Website wurden gespeichert
- Übertragung der Meta-Tags von der alten Website auf die neue Website
- Übertragung der Texte von den Landing Pages der alten Website auf die neue.
Verwendete Tools:
- Schreiender Frosch
- Google Tabellenkalkulation
- Google-Analytik
- Schreiben einer Regel im htaccess-Dokument für die 301-Weiterleitung. Je nach CMS und Servereinstellungen sollte die 301-Weiterleitung mit unterschiedlichen Regeln konfiguriert werden. In diesem Fall funktionierte die Regel: Redirect 301 /old-page https://newsite.com.ua/newpage.
- Führte einen vollständigen Scan der alten URL durch und überprüfte den Antwortcode des Servers
Screening der Positionen, Vergleich der Standortpositionen vor und nach dem Umzug, Überprüfung der Verklebung des Standorts in der Ausgabe. Der Kunde wies auf vorrangige Fragen hin, deren Positionen genauer überwacht wurden.
Merkmale: Während der Entwicklung der Website wurden Sprachversionen erstellt: Russisch, Englisch und Ukrainisch, aber der Inhalt auf der ukrainischen Version und Englisch wurde nicht übersetzt. In diesem Zusammenhang wurden die unfertigen Sprachversionen der Website bis zur Übersetzung von der Indexierung ausgeschlossen.
Diese Arbeiten wurden parallel zu den Arbeiten der 3.
Sie wurden durchgeführt:
- Eine technische Analyse der Website wurde durchgeführt
- Erstellung von TORs für Entwickler und Content Manager zur Fehlerbehebung
- Analyse der Wettbewerber zu diesem Thema – Erstellung eines Plans für externe Werbung, Ankerliste
- Beiträge mit ankerlosen Links wurden in Foren platziert
- Spender für dauerhafte Links wurden ausgewählt
- TOR für Copywriter zum Schreiben von Artikeln wurden erstellt
- Analyse der Relevanz der neuen Seiten der Website für Suchanfragen
- Leere Seiten wurden mit Inhalt gefüllt Nachfolgend finden Sie die Daten zur Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen und die Daten zur Anzahl der Schlüsselwörter nach dem Umzug
Die Ladegeschwindigkeit von Seiten spielt für jede Website eine wichtige Rolle: Je länger das Laden dauert, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein potenzieller Kunde die Website verlässt, ohne auf die gewünschten Informationen zu warten. Deshalb haben wir die Website auf einigen vorrangigen Seiten beschleunigt, um die Absprungrate zu verringern.
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