Steigerung der Konversionen um 109 % bei B2B-Projekten mit Performance Max
Ein ausländisches Unternehmen, das seine Tätigkeit im Jahr 2008 mit dem Ziel aufgenommen hat, die besten Bürolösungen und Inneneinrichtungen zu schaffen und eine auf den Menschen ausgerichtete Arbeitsumgebung zu gestalten.
Saudi-Arabien
April 2023 - Juli 2023
- Steigerung der Besucherzahlen auf der Website
- Erhöhung der Anzahl der Anrufe
- Erhöhung der Zahl der Anmeldungen auf der Website
- Konversionssteigerung: 109%
- Zuwachs an neuen Website-Nutzern: 37%
- CPC-Senkung: 44%
Die Projektförderungsregion ist Saudi-Arabien. Die Hauptsprachen in dieser Region sind Arabisch und Englisch. Daher wurden alle Werbekampagnen in zwei Sprachen erstellt und die Nutzer auf die entsprechende Sprachversion der Website verwiesen.
Im Jahr 2022 stellte Google schließlich von Shopping-Kampagnen auf Performance-Max-Kampagnen um. Wir haben diese Art von Kampagnen aktiv für E-Commerce-Projekte genutzt und sie zeigten wirklich gute Ergebnisse. Für Dienstleistungsseiten waren die Dinge nicht so gut, sehr oft zeigten PMax-Kampagnen keine guten Ergebnisse in B2B-Nischen und für Dienstleistungsseiten.
Die wichtigsten Schritte sind:
1. Wir haben alle möglichen Ziele auf der Website festgelegt und ihnen einen Wert zugewiesen. Wir verfolgten Anrufe, Formularkonversionen, Konversionen zum Social-Media-Profil der Kampagne und Konversionen zu den Boten der Kampagne. Je nachdem, wie wichtig das Ziel für das Projekt ist, haben wir den Zielen einen entsprechenden Wert zugewiesen. Für Google Ads ist es wichtig, dass Performance Max so viele statistische Daten wie möglich erhält, um eine optimale Optimierung zu erreichen.
2. Wir haben Audience Signals verwendet. Dabei haben wir Interessen, Verhaltensdaten, Remarketing-Listen und andere Daten über unsere Zielgruppe angegeben.
3. Um PMax zu nutzen, ist es besser, eine frühere erfolgreiche Werbehistorie im Konto zu haben. Wir hatten Suchkampagnen in unserem Konto, die gut liefen, und unser Plan für PMax-Kampagnen war, unsere allgemeinen Werbeergebnisse zu verbessern.
4. Bedeutung des Inhalts der Anzeige. PMax-Anzeigen bieten die Möglichkeit, Textüberschriften und Beschreibungen, Bilder in verschiedenen Formaten und Videos hinzuzufügen. Sie müssen diese Möglichkeit optimal nutzen.
5. Mithilfe des zugewiesenen Conversion-Werts und der Gebotsstrategie „Maximaler Conversion-Wert“ haben wir für die wichtigsten Ziele des Projekts optimiert – Anrufe und Versenden von Feedbackformularen.
Vorteile:
- Funktioniert auf allen Google-Websites gleichzeitig - Suche, Google Mail, Google Recommendations, Contextual Media Network, YouTube und Maps . Sie richten nur eine einzige Anzeigenkampagne ein.
- Die Technologien der künstlichen Intelligenz von Google weisen Gebote zu, optimieren die Budgets und verbessern die Zielgruppenleistung, die Werbemittel, die Attribution und andere Aspekte von Google Ads.
- Gut für Suchwerbung.
- Deckt bei der Arbeit mit Zielgruppen alle Stufen des Verkaufstrichters ab. Funktioniert als Remarketing.
- Zielt darauf ab, Leads und Conversions zu generieren, nicht nur Markenbekanntheit.
Nachteile:
- Es ist schwierig, die Effektivität der einzelnen Kanäle innerhalb einer PMax-Kampagne zu verstehen, da Google diese Statistiken nicht zur Verfügung stellt. Vielleicht wird die Möglichkeit, Statistiken zu verfolgen, in Zukunft erweitert. Derzeit gibt es Google Ads-Skripte, mit denen Sie die Suchanfragen für das Suchnetzwerk einsehen können.
- Um PMax zu betreiben, müssen Sie bereits erfolgreich in einem Google Ads-Konto geworben haben.
PMax-Kampagnen erfordern ein großes Budget, da alle Google-Websites einbezogen werden. Das empfohlene Tagesbudget sollte mindestens den Wert von 5 Konversionen betragen. Wenn Sie eine Konversion im Wert von 10 $ haben, wird empfohlen, ein Budget von 50 $ pro Tag festzulegen.
- Erfordert die Erstellung einer Menge statischer und Videoinhalte (Banner und Videos).
Innerhalb eines Monats nach dem Start der PMax-Kampagnen konnten wir die folgenden Indikatoren erreichen:
- Anstieg der Zahl der Konversionen auf der Website um 419 %
- Steigerung der Anzahl der neuen Nutzer auf der Website um 305%
- Senkung der Kosten pro Klick um 77 %
- Gleichzeitig wurde das Budget um nur 18% erhöht
Wir haben den Juli 2023 mit dem April 2023 (dem ersten Monat der Nutzung von PMax-Kampagnen) verglichen. Jetzt arbeiten wir weiter an der Optimierung des Kontos, und zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels haben wir die folgenden Indikatoren:
- Anstieg der Konversionen auf der Website um 109
- Anstieg der neuen Website-Nutzer um 37 %
- Senkung der Kosten pro Klick um 44 %
- Gleichzeitig wurde das Budget um nur 4 % erhöht
Unsere Erfahrung zeigt, dass sich Performance Max-Kampagnen nicht nur für E-Commerce-Projekte lohnen. Wir setzen PMax in B2B-Projekten, in Immobilien-Nischen und für Service-Websites ein.
Die Implementierung von Performance Max-Kampagnen für das B2B-Projekt von Offispace aus Saudi-Arabien erwies sich als sehr effektiv. Diese Werbestrategie führte zu einer beeindruckenden Leistungssteigerung, was ihre Wirksamkeit im Rahmen der Erreichung der Ziele des Kunden bestätigt.
Die mit der Anpassung von Performance Max-Kampagnen an B2B-Dienstleistungen verbundenen Herausforderungen wurden erfolgreich gemeistert. Dank eines Ansatzes, der auf der Optimierung der Ziele, der Einbindung von Zielgruppensignalen und der sorgfältigen Erstellung von Inhalten für die Anzeigen basiert, konnten wir das Potenzial dieses Formats maximieren.
Füllen Sie das Briefing aus und unser Manager wird sich mit Ihnen in Verbindung setzen
- Serviceseiten, B2B, Unternehmensseiten
-
Standardwerke:
- Analyse der Nische, der Konkurrenz und der Zielgruppe;
- Entwicklung einer effektiven Werbestrategie;
- Suchwerbekampagne;
- Kontextbezogene Medienwerbung;
- Remarketing;
- Entwicklung von Creatives aus 2 Sets à 10 Größen;
- Monatlicher dynamischer Bericht in Data Studio zu KPI.
Als Bonus erhalten Sie:
- Einrichtung und Installation von Google Tag Manager und Google Analytics-Analysesystemen;
- Frühzeitiger Zugang zum Testen von Betafunktionen von Werbesystemen;
- Steigerung der Konvertierung der Zielseiten der Website;
- Ein eigenes Team für Ihr Projekt;
- Schneller Werbestart innerhalb von 3 Werktagen.
*Der Preis versteht sich für die Arbeit der Agentur, ohne Berücksichtigung des Werbebudgets. Webanalysesysteme werden im ersten Monat der Projektarbeit eingerichtet.
- Steigerung der Markenbekanntheit
-
Standardwerke:
- Analyse der Nische, der Konkurrenz und der Zielgruppe;
- Entwicklung einer effektiven Werbestrategie;
- Remarketing;
- Videowerbung auf YouTube;
- Entwicklung von Kreativartikeln aus 2 Sets à 10 Größen;
- Monatlicher dynamischer Bericht in Data Studio zu KPI.
Als Bonus erhalten Sie:
- Einrichtung und Installation von Google Tag Manager, Enhanced E-Commerce Google Analytics und einem Feed zum Starten von Google-Produktkampagnen;
- 10.000 UAH pro Google Ads-Konto (nur für neue Konten);
- Steigerung der Konvertierung der Zielseiten der Website;
- Ein eigenes Team für Ihr Projekt;
- Schneller Werbestart innerhalb von 3 Werktagen.
*Der Preis versteht sich für die Arbeit der Agentur, ohne Berücksichtigung des Werbebudgets. Webanalysesysteme werden im ersten Monat der Projektarbeit eingerichtet.
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+38 (097) 478 27 77 
