Wie das Performance Max-Format Ihr Google Ads-Konto auf die nächste Stufe brachte
Ukrainischer Online-Shop für Zubehör und Gadgets mit einem großen Sortiment. Ein physisches Smartphone-Geschäft in Charkiw wurde 2012 eröffnet.
Ukraine
1.05.21 - 31.07.23
- Erhöhung der Anzahl der Transaktionen auf der Website
- Erhöhung der Einnahmen aus dem google/cpc-Kanal
- Transaktionswachstum: 93,7%
- Umsatzwachstum um: 180,5%
- Anstieg der Transaktionsrate um: 117%
Ende März trat ein Kunde mit der Bitte an uns heran, bereits eingerichtete Werbung zu optimieren, Werbekampagnen zu aktualisieren und vor allem die Anzahl der Transaktionen auf der Website zu erhöhen.
Zu diesem Zeitpunkt waren im Konto klassische Shopping- (Google Shopping) und Suchwerbekampagnen aktiv.
Performance Max, oder auch bekannt als leistungsmaximierte Kampagne, ist nicht mehr neu, sondern das neueste Format für Werbekampagnen in Google Ads. Es ermöglicht Ihnen, Impressionen und Traffic aus Google Shopping, Suche, Mediennetzwerk und YouTube-Videohosting in einer einzigen Kampagne zu erfassen.
Die Funktionen umfassen:
- vollständige Automatisierung (maschinelle Steuerung und Nutzung von Google Signals unter Berücksichtigung vieler Parameter zur Erzielung von Effizienz)
- automatische Generierung von Anzeigen aus eingegebenen Kampagnenobjekten
- Abdeckung aller Google-Seiten (Interaktion mit den Nutzern in allen Phasen des Verkaufstrichters)
- Conversion-Targeting
Noch vor dem Sommer 2023 vertraten viele Google Ads-Experten die Ansicht, dass die Zuweisung von Budget für eine Performance Max-Kampagne dem Werfen von Geld in eine Blackbox gleichkommt, da es keine Möglichkeit gibt, die Suchanfragen der Nutzer, die auf die Anzeige geklickt haben, nachzuverfolgen oder die Effektivität der einzelnen Konversionskanäle zu ermitteln.
Inzwischen gibt es jedoch hervorragende Skripte, mit denen Sie das P Max-Format genauer analysieren können.
– es gibt keine Conversion-Statistiken im Konto vor dem Start
– es gibt keine Minuswörter auf Kontoebene – keine dynamischen Remarketing-Zielgruppen im Konto eingerichtet
Da im Konto unseres Kunden genügend Konversionsdaten vorhanden waren, beschlossen wir, eine P Max-Kampagne zu starten und ihre Wirksamkeit mit anderen Formaten zu vergleichen.
- Wir haben die Korrektheit der Conversion-Einstellungen überprüft (denn auf diese konzentriert sich das System beim Training einer Kampagne)
- Wir haben die Einstellung und Aktivität der dynamischen Remarketing-Zielgruppen überprüft
- Wir haben die Qualität der hinzugefügten Produkte im Google Merchant Centre Feed überprüft (Vorhandensein und Korrektheit der Attribute)
- Wir haben eine Liste der wichtigsten Minus-Wörter auf der Ebene des Google Ads-Kontos erstellt
- Ausgewählte Konversionsabfragen aus Suchkampagnen, um ein Zielgruppensegment nach Abfragen zu erstellen
- Erstellung von hochwertigen Werbemitteln und Anzeigentexten
- Start von Performance Max-Kampagnen für vorrangige Kategorien
Angesichts des Faktors der vollständigen Invasion (im Jahr 2022 waren die Anzeigen von Februar bis August pausiert) gibt es derzeit keine Möglichkeit, den Berichtszeitraum mit dem letzten Jahr zu vergleichen:
Daher vergleichen wir die Wirksamkeit der Werbekampagnen mit dem vorletzten Jahr von Mai bis einschließlich Juli (2023/2021)
Bei einem Kostenanstieg von nur 4,53 % stieg die Zahl der Transaktionen um 93,73 % und die Einnahmen um 180,55 %.
Berücksichtigt man das Zeitintervall für den zugewiesenen Zeitraum, so sind die durchschnittlichen Kosten pro Klick gestiegen (um 25 %), aber die Qualität des empfangenen Datenverkehrs hat sich deutlich verbessert, wie der Anstieg der Transaktionsquote um 117 % beweist.
Die Transaktionsquote ist das Verhältnis zwischen den Nutzern, die die Website besucht haben, und den Nutzern, die auf der Website einen Kauf getätigt haben. Je mehr hochwertigen und relevanten Traffic wir bekommen, desto höher ist die Transaktionsquote.
Vergleichen wir also die einzelnen Kampagnentypen nach Transaktionskoeffizient und Kosten pro Klick:
1. Shopping – Transaktionskoeffizient 0,72%, CPC – 1,5 UAH.
2. Suche – Transaktionskoeffizient 0,46%, CPC – 2,56 UAH.
3. Performance Max – Transaktionskoeffizient 1,55%, CPC – 2,36 UAH.
April/März 2023
Während die Kosten um 108% stiegen, erhöhte sich die Anzahl der Transaktionen um 170% und die Einnahmen stiegen um 120%
Mai/April 2023
Bei einem Wertzuwachs von 37 % gegenüber dem Vormonat stieg die Zahl der Transaktionen um 47,1 % und die Einnahmen um 42 %
Wir können jetzt mit Sicherheit sagen, dass Performance Max das effektivste Kampagnenformat für E-Commerce-Sites ist. Der maschinellen Steuerung wird nicht mehr so viel Misstrauen entgegengebracht wie noch vor einiger Zeit, aber um Budget zu sparen, ist es besonders wichtig, den Boden für das Erlernen von Performance Max zu bereiten und dazu beizutragen, dass eine 'leistungsmaximierte' Kampagne wirklich maximiert wird.
Füllen Sie das Briefing aus und unser Manager wird sich mit Ihnen in Verbindung setzen
- Serviceseiten, B2B, Unternehmensseiten
-
Standardwerke:
- Analyse der Nische, der Konkurrenz und der Zielgruppe;
- Entwicklung einer effektiven Werbestrategie;
- Suchwerbekampagne;
- Kontextbezogene Medienwerbung;
- Remarketing;
- Entwicklung von Creatives aus 2 Sets à 10 Größen;
- Monatlicher dynamischer Bericht in Data Studio zu KPI.
Als Bonus erhalten Sie:
- Einrichtung und Installation von Google Tag Manager und Google Analytics-Analysesystemen;
- Frühzeitiger Zugang zum Testen von Betafunktionen von Werbesystemen;
- Steigerung der Konvertierung der Zielseiten der Website;
- Ein eigenes Team für Ihr Projekt;
- Schneller Werbestart innerhalb von 3 Werktagen.
*Der Preis versteht sich für die Arbeit der Agentur, ohne Berücksichtigung des Werbebudgets. Webanalysesysteme werden im ersten Monat der Projektarbeit eingerichtet.
- Online-Shops
-
Standardwerke:
- Analyse der Nische, der Konkurrenz und der Zielgruppe;
- Entwicklung einer effektiven Werbestrategie;
- Suchwerbekampagne;
- Kontextbezogene Medienwerbung;
- Remarketing;
- Dynamisches Remarketing;
- Google Shopping + Smart;
- Entwicklung von Kreativartikeln aus 2 Sets à 10 Größen;
- Monatlicher dynamischer Bericht in Data Studio zu KPI.
Als Bonus erhalten Sie:
- Einrichtung und Installation von Google Tag Manager, Enhanced E-Commerce Google Analytics und einem Feed zum Starten von Google-Produktkampagnen;
- 10.000 UAH pro Google Ads-Konto (nur für neue Konten);
- Steigerung der Konvertierung der Zielseiten der Website;
- Ein eigenes Team für Ihr Projekt;
- Schneller Werbestart innerhalb von 3 Werktagen.
*Der Preis versteht sich für die Arbeit der Agentur, ohne Berücksichtigung des Werbebudgets. Webanalysesysteme werden im ersten Monat der Projektarbeit eingerichtet.
info@imaris.ua
+38 (097) 478 27 77 
