Es ist einfach, Daten über den Verkehr auf Ihrer eigenen Website herauszufinden. Sie können Google Analytics, Plugins für Ihr CMS, Dienste wie Hotjar, Clicky, Mixpanel und andere verwenden. Wählen Sie eine für Sie geeignete Option und nutzen Sie sie. Aber wie kann man den Traffic einer anderen Website ermitteln? Wie können Sie Ihre Konkurrenten studieren und Wege finden, sie zu umgehen? Und warum müssen Sie wissen, wie viel Traffic andere Unternehmen in Ihrer Nische erhalten? Das sind die Fragen, die wir heute beantworten wollen.

Warum Website-Verkehrsstatistiken verfolgen?

Es ist wichtig zu erkennen, dass sich Ihr Unternehmen und Ihre Website nicht in einem „Vakuum“ befinden. Heutzutage gibt es weltweit keine Nische mehr, in der es keine Konkurrenz gibt. Wenn Sie also im Wettbewerb bestehen wollen, sollten Sie nicht nur Ihr Publikum, sondern auch andere Marktteilnehmer kennen.

Die Analyse des Website-Verkehrs anderer ist ein wichtiger Bestandteil der erfolgreichen Verwaltung und Entwicklung von Webressourcen. Hier sind nur einige Gründe, warum dies notwendig ist:

• Optimierung der Inhalte. Die Ermittlung der meistbesuchten Seiten hilft Ihnen, besser zu verstehen, welche Inhalte für Ihre potenziellen Kunden interessant und relevant sind. Und das gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Inhaltsstrategie anzupassen und effizienter zu arbeiten. Außerdem können Sie auf diese Weise „Ausstiegspunkte“ ermitteln, an denen Besucher die Website verlassen, und diese beseitigen.
• Verbesserung der Werbestrategie. Mit Hilfe der statistischen Daten können Sie verschiedene Varianten von Seiten, UX/UI-Design, Aufforderungen zum Handeln usw. testen. Auch hier können Sie Wettbewerber analysieren, erfolgreiche Ideen übernehmen und deren Fehler bei der Erstellung und Umsetzung einer Werbestrategie vermeiden.
• Erhöhung der Konversionsraten. Die Analyse des Website-Verkehrs und der Konversionsraten anderer hilft dabei, die Wirksamkeit der Webressource objektiv zu bewerten und die erfolgreichsten Lösungen zu Ihren Gunsten zu nutzen.
• Suche nach Ideen für die Entwicklung. Die Analyse der Seiten, die den meisten Verkehr von Konkurrenten anziehen, kann Ideen für die Verbesserung oder Erstellung neuer Inhalte liefern. Und wenn Sie verstehen, welche Funktionen oder Designelemente bei anderen gut funktionieren, können Sie Ihre eigene Website verbessern.
• Allgemeine Marktanalyse. Informationen über beliebte Produkte, Themen und Konkurrenzseiten helfen Ihnen, den Markt objektiv einzuschätzen. Und mit einer eingehenden Analyse können Sie auch die Saisonalität des Verkehrs und seine Schwankungen analysieren, was Ihnen hilft, die Nachfrage genauer vorherzusagen und Marketingkampagnen zu planen.

Darüber hinaus können Verkehrsstatistiken für die Websites anderer Leute nützlich sein, um bestehende Probleme zu erkennen. Sie können herausfinden, in welchen Bereichen Ihre Konkurrenten Traffic verlieren und welche Elemente ihrer Strategie nicht richtig funktionieren. Das bedeutet, dass Sie aus den Fehlern anderer lernen, anstatt aus Ihren eigenen zu lernen. Ist das nicht ein guter Grund?

Erstellung einer Liste von Wettbewerbern

Der erste und vielleicht wichtigste Schritt in dieser Phase besteht darin, Ihren Markt und Ihre Nische so genau wie möglich zu erforschen. Bestimmen Sie, in welchem Bereich und Marktsegment Sie tätig sind. Dies kann die geografische Region, die Art des Produkts oder der Dienstleistung, die Preisspanne usw. sein. Sie müssen auch Ihre Positionierung – Ihr einzigartiges Wertversprechen – definieren, um zu verstehen, mit wem Sie um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden konkurrieren.

Sobald Sie Ihren Markt und Ihre Nische genau identifiziert haben, können Sie damit beginnen, eine Liste der Wettbewerber zu erstellen. Dies kann auf viele verschiedene Arten geschehen, aber wir empfehlen, sie zu kombinieren:

1. Nutzen Sie Suchmaschinen. Am einfachsten ist es, relevante Schlüsselwörter zu verwenden, die mit Ihrem Unternehmen oder Produkt zusammenhängen. Suchen Sie danach bei Google (oder einer anderen Suchmaschine), um zu sehen, welche Ihrer Konkurrenten derzeit an der Spitze der Ergebnisse stehen.
2. Untersuchen Sie die Werbeaktivitäten. Schauen Sie, wer für ähnliche Produkte oder Dienstleistungen wirbt, um einen noch besseren Überblick über Ihre direkten Konkurrenten zu erhalten. Es ist auch nützlich, die Werbung in den sozialen Medien zu analysieren, um zu sehen, wer sich an die gleiche Zielgruppe wendet.
3. Analysieren Sie Links und Erwähnungen. Mit vielen Tools, wie z. B. Ahrefs, können Sie herausfinden, welche Websites auf Konkurrenten verlinken, und so die wichtigsten Akteure in Ihrer Nische identifizieren. Sie können Google Alerts oder Mention verwenden, um die Erwähnung von Marken zu verfolgen.

Außerdem können Sie Ihre eigenen Kunden befragen, um herauszufinden, welche Unternehmen sie noch in Betracht ziehen, was ihnen gefällt und was ihnen nicht gefällt. Der Besuch von Branchenveranstaltungen und Konferenzen, sofern sie in Ihrer Region stattfinden oder Sie bereit sind, sie in einer anderen Stadt zu besuchen, kann ebenfalls sehr nützlich sein. Hier können Sie nicht nur Konkurrenten ausfindig machen, sondern auch viele wertvolle Insiderinformationen erhalten, die Ihnen helfen werden, Ihr eigenes Geschäft effektiver zu entwickeln.

Wir möchten Ihnen einige weitere nützliche Tipps geben:

1. Segmentieren Sie Ihre Wettbewerber

Wir empfehlen, sie in drei Kategorien zu unterteilen:

• direkte Wettbewerber – solche, die die gleichen oder ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten;
• indirekte Wettbewerber – solche, die alternative Lösungen für dieselben Bedürfnisse oder Probleme anbieten;
• potenzielle Wettbewerber – solche, die erst vor kurzem entstanden sind und in Ihren Markt eintreten könnten.

Das Hauptaugenmerk sollte natürlich auf der ersten Kategorie liegen. Aber es ist auch sehr nützlich, indirekte und potenzielle Wettbewerber im Auge zu behalten.

2. Halten Sie die Liste auf dem neuesten Stand

Überprüfen Sie den Markt regelmäßig auf neue Akteure in der Nische oder auf Veränderungen in der Position der bestehenden Akteure. Behalten Sie die Trends in Ihrer Branche im Auge, die sich auf die Wettbewerbslandschaft auswirken können. Denken Sie daran, dass sich das Geschäftsumfeld sehr aktiv verändert. Wenn Sie sich nicht rechtzeitig an diese Veränderungen anpassen, laufen Sie Gefahr, gegenüber anderen Unternehmen an Boden zu verlieren. Bleiben Sie am Puls der Zeit und nehmen Sie alle wichtigen Veränderungen zur Kenntnis.

Wie man den Website-Verkehr kennt: 7 Dienste

Wir haben zwar oben einige recht praktische Methoden zur Analyse Ihrer Konkurrenten beschrieben, aber sie bieten keine Möglichkeit, um festzustellen, wie viel Traffic eine bestimmte Website hat. Die Tatsache, dass eine bestimmte Website bei Google ganz oben steht, bedeutet nicht, dass sie viele Besucher hat. Umgekehrt bedeutet ein Platz auf der dritten, fünften oder sogar zehnten Position nicht, dass sie wenig Besucher hat. Für eine genauere Analyse der Besucherzahlen empfehlen wir die Nutzung spezieller Dienste. Wir werden weiter unten über sie sprechen.

SimilarWeb

Dies ist einer der weltweit beliebtesten Dienste zur Analyse des Datenverkehrs. SimilarWeb hat über 100 Millionen Websites in seiner Datenbank, und seine Crawler haben über 10 Milliarden Seiten indiziert. Mit seiner Hilfe können Sie:

• den Traffic einer beliebigen öffentlichen Website analysieren;
• Daten über Werbekampagnen erhalten;
• Verhaltensfaktoren analysieren;
• Wörter und Ausdrücke finden, die verwendet werden, um die Website in der Suche zu finden;
• die effektivsten Traffic-Kanäle identifizieren.

SimilarWeb kann 7 Tage lang kostenlos getestet werden, und monatliche Abonnements gibt es ab 125 $.

Ahrefs

Ahrefs ist ein funktioneller Dienst für SEO-Analysen und Linkprofil-Recherchen. Er kann verwendet werden, um den Traffic und die Positionen einer Website zu analysieren. In Bezug auf die Konkurrenzanalyse ermöglicht Ihnen Ahrefs Folgendes:

• die Effizienz und das Volumen des organischen Traffics zu evaluieren;
• das Profil der Backlinks zu untersuchen;
• die Effektivität des bezahlten Traffics zu analysieren;
• die Struktur einer Website zu bewerten, usw.

Das Ahrefs-Abonnement beginnt bei 129 $ pro Monat, und wenn Sie für ein Jahr zahlen, erhalten Sie zwei Monate gratis.

SEMrush

SEMrush ist ein sehr beliebter Dienst unter Internet-Marketern mit sehr bequemen und informativen Diagrammen und Statistiken sowohl über ihre eigenen Projekte als auch über die Projekte anderer Leute. Mit seiner Hilfe können Sie Folgendes herausfinden

• die Menge und den ungefähren Wert des organischen und bezahlten Traffics;
• den Anteil des Traffics, den die Website über die wichtigsten Schlüsselwörter anzieht;
• den Anteil des Traffics, der durch bezahlte Tools angezogen wird.

Ein Pro-Abonnement kostet Sie $139,95 pro Monat.

Serpstat

Die Plattform verfügt über ein umfangreiches Set an Tools für SEO-Analysen, Keyword-Analysen, kontextbezogene Werbung und Adverts. Die Analyse der Websites von Mitbewerbern mit Serpstat hilft Ihnen:

• den ungefähren Traffic der Seite herauszufinden;
• die Positionen zu überwachen;
• die Saisonalität des Traffics zu verfolgen, etc.

Generell ist Serpstat eher für die Analyse Ihrer eigenen Website geeignet, aber Sie können es auch nutzen, um die Websites von Wettbewerbern zu untersuchen.

Die Kosten für ein individuelles Abonnement von Serpstat betragen 59 $ pro Monat.

DataForSEO

Service von ukrainischen Entwicklern, der eine Reihe von Tools zur Analyse Ihrer Website und der Websites Ihrer Konkurrenten bietet. Mit seiner Hilfe können Sie:

• das Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen verfolgen;
• Backlinks analysieren;
• Schlüsselwörter recherchieren.

Wichtig ist, dass DataForSEO die Daten ein Jahr lang speichert, was die Verfolgung des Traffics und der Positionsdynamik im Laufe der Zeit erleichtert. Die Kosten für die Nutzung von DataForSEO hängen von den Dienstleistungen ab, die Sie in Anspruch nehmen möchten. Zum Beispiel können Sie eine Keyword-Datenbank ab $40 oder eine SERP-Datenbank für $50 nutzen. Ähnliche Angebote gibt es für die Analyse von Backlinks, Sichtbarkeit der Website, E-Commerce-Elementen usw.

SpyFu

SpyFu ist ein weiterer praktischer, wenn auch nicht so bekannter Dienst, der eine Reihe von Tools für SEO-Promotion-Aufgaben bereitstellt, darunter Keyword-Analysen und Recherchen zu Ihren Hauptkonkurrenten.

Mit SpyFu können Sie:

• den Anteil und den ungefähren Wert des organischen und bezahlten Traffics herausfinden;
• die monatliche Anzahl der Besucher ermitteln;
• die Verkehrsdynamik für 6 Monate, ein Jahr, 2 Jahre, 5 Jahre oder für die gesamte Zeit des Bestehens der Website einsehen;
• die Menge des Traffics nach den wichtigsten Schlüsselwörtern anzeigen;
• sehen, welche Seiten den meisten Traffic bringen.

Der Basisplan von SpyFu kostet ab $33 pro Monat

SE-Rangliste

Ein beliebtes Tool zur Analyse von Konkurrenten, einschließlich der Untersuchung der Nutzerströme, die auf die Website kommen. Mit SE Ranking können Sie herausfinden:

• welche Schlüsselwörter die meisten Besucher anziehen;
• wie viel Traffic eine Anzeige anzieht;
• welche Seiten die höchste Anzahl von Klicks aus der Suche haben, usw.

Die Kosten für ein Basisabonnement für SE Ranking betragen 52 $ pro Monat.

Vergleichende Tabelle der Dienstleistungen

Wie Sie vielleicht schon gesehen haben, gibt es viele Möglichkeiten, den Traffic anderer Websites zu analysieren und Ihre Konkurrenten im Detail zu untersuchen. Im Großen und Ganzen ist es nicht so wichtig, welche Methoden und Tools Sie zu diesem Zweck verwenden. Die Hauptsache ist, dass Sie solche Analysen durchführen, wenn Sie nicht nur auf dem Markt sein, sondern in Ihrer Nische effektiv konkurrieren wollen.

Wir hoffen, dass die Informationen für Sie nützlich waren und Sie sie in die Praxis umsetzen können. Viel Erfolg im Geschäft und bei der Werbung!