Eine hohe Position einer Website in der Google-Suche ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren für geschäftliche Aktivitäten im XXI Jahrhundert. Nach Untersuchungen von Smart Insights beträgt die Klickrate (CTR) für die erste Position in den Suchergebnissen 39,8 %, für die zweite Position – 18,7 %, für die dritte Position – 10,2 %. Die zehnte Position ergibt nur 1,6 % CTR. Und das ist eindeutig zu wenig.

Offensichtlich ist es die Aufgabe eines modernen Unternehmens, die Spitze der Suchergebnisse zu erreichen und hohe Positionen zu halten, indem man die Konkurrenz umgeht. Aber wie ist das zu erreichen? Hier kommt SEO (oder Suchmaschinenoptimierung der Website) zur Hilfe.

Was ist SEO – Werbung für eine Website?

SEO (Search Engine Optimisation) ist eine Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, die Position einer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Dazu gehören die technische Optimierung, die Verbesserung der Struktur der Seiten, die Erstellung hochwertiger und optimierter Inhalte, der Aufbau der Linkmasse und andere Aktivitäten.

Aus welchen Schritten sich die Suchmaschinenoptimierung zusammensetzt, werden wir etwas später erläutern. Zunächst einmal ist es wichtig zu verstehen, wie die Suchroboter von Google und anderen Suchmaschinen funktionieren. Und hier ist in der Tat nicht alles offensichtlich.

Wie funktionieren Suchroboter?

Nehmen wir an, Sie haben bereits eine funktionierende Website und Sie erstellen eine neue Seite (z. B. eine Produktkarte). Zunächst befindet sie sich in einer Art „Vakuum“ – sie wird von den Suchmaschinen nicht gesehen und landet dementsprechend auch nicht in den Ergebnissen von Google. Doch dann übernehmen Suchroboter (Webcrawler), die wie folgt arbeiten:

1. Sie besuchen Webseiten, die sie bereits „kennen“ und folgen internen Links, um neue oder aktualisierte Seiten zu finden. Ein Webmaster kann den Webcrawlern „helfen“, indem er eine Sitemap-Datei (Sitemap) hinzufügt, die eine Liste aller Seiten der Website enthält.
2. Die Suchmaschinenroboter analysieren die Seite, ihren Inhalt, die Meta-Tags und die Struktur. Die Inhaltsinformationen werden in der Datenbank der Suchmaschine, dem Index, gespeichert.
3. Wenn ein Nutzer in einer Suchmaschine nach Informationen sucht, analysiert das System seine Anfrage, vergleicht sie mit indizierten Seiten und generiert Ergebnisse für ihn, zu denen auch Ihre Seite gehört.

Auf den ersten Blick scheint alles ganz einfach zu sein. Aber in der Praxis müssen Sie viel Zeit und Mühe aufwenden, um die ersten Positionen in den Ergebnissen für relevante Schlüsselwörter zu erreichen. Vor allem in hart umkämpften Nischen.

Vorteile von SEO gegenüber anderen Arten der Werbung

Komplexe SEO-Promotion ist ein komplexer, langwieriger und recht teurer Prozess, der zudem keine blitzschnellen Ergebnisse liefern kann. Gleichzeitig bietet sie jedoch eine Reihe wichtiger Vorteile, die anderen Werbeformen fehlen:

• Anziehen von organischem Verkehr. Sie können eine große Anzahl von interessierten Kunden anziehen, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.
• Langfristige Wirkung. Selbst wenn Sie irgendwann die Arbeit an der Suchmaschinenoptimierung ganz einstellen, wird die Website im Gegensatz zu kontextbezogener oder gezielter Werbung noch einige Zeit lang die besetzten Positionen halten.
• Vergleichsweise geringe Investitionen. Sie werden sagen, dass wir uns widersprechen, aber das stimmt nicht. Zu Beginn kann SEO in der Tat erhebliche finanzielle Investitionen erfordern, aber im Laufe der Zeit ist es möglich, relativ kostengünstig hohe Positionen zu halten.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Suchmaschinenoptimierung eine vorausschauende Arbeit ist. Wenn Sie „hier und jetzt“ Ergebnisse brauchen, sollten Sie kontextbezogene Werbung oder Targeting in sozialen Netzwerken in Betracht ziehen. Betrachten Sie diese jedoch nicht als Alternative zur Suchmaschinenoptimierung. Eher als Ergänzung Ihrer Werbestrategie, um schnellere Ergebnisse zu erzielen.

Was beinhaltet SEO?

Wie bereits eingangs erwähnt, ist SEO ein komplexer, mehrstufiger Prozess, der ein ernsthaftes Vorgehen in allen Phasen der Promotion erfordert. Er umfasst die technische Optimierung, die Sammlung und Systematisierung des semantischen Kerns (Schlüsselwörter), die interne und externe Optimierung, die Verbesserung von UX/UI, die Erstellung und Aktualisierung von Inhalten, usw.

Wenn einige der Phasen der Suchmaschinenoptimierung der Website-Besitzer selbst durchführen kann, so kann er bei der Umsetzung anderer nicht auf die Hilfe von Spezialisten verzichten. Betrachten wir diese Phasen im Detail.

Stadien der Suchmaschinen-Promotion-Sites

Stellen wir uns vor, Sie planen gerade den Start Ihrer eigenen Website und wollen in kürzester Zeit die Spitzenpositionen in den Suchmaschinenergebnissen für relevante Suchbegriffe erreichen. Erstens empfehlen wir in diesem Fall immer, den SEO-Service bereits in der Entwicklungsphase zu bestellen – das vereinfacht und reduziert die Kosten für weitere Aktivitäten. Zweitens ist es notwendig, neun grundlegende Schritte für eine effektive Suchmaschinenoptimierung durchzuführen. Mehr Details über jeden von ihnen – unten.

Nischenanalyse und Prüfung der Mitbewerber

Bevor Sie mit SEO-Maßnahmen beginnen, müssen Sie Ihre eigene Nische und Ihre Konkurrenten gründlich analysieren und klar definieren, in welchem Marktsegment Sie tätig sind, mit wem Sie konkurrieren müssen und welche Strategien diese anwenden.

Zu den Voruntersuchungen gehören unbedingt eine Keyword-Analyse, eine Analyse der Content-Strategie der Konkurrenten, ihrer Methoden der externen Werbung und anderer Faktoren. Auf diese Weise werden Sie in der Lage sein, die Stärken und Schwächen der SEO anderer Unternehmen in Ihrer Nische zu erkennen, die besten Werbemöglichkeiten zu finden und die Fehler anderer zu vermeiden.

Technisches Audit der Website

Wenn Sie bereits eine Website haben, müssen Sie diese gründlich überprüfen, um technische Fehler zu erkennen und zu beheben, die eine Indexierung verhindern oder das Ranking verschlechtern. In dieser Phase werden in der Regel die Ladegeschwindigkeit der Seite, 404-Fehler, die Einstellungen der Sitemap und der Robots.txt-Datei, die Optimierung für verschiedene Geräte, doppelte Inhalte und andere SEO-relevante Aspekte überprüft.

Zusammenstellung des semantischen Kerns

Der semantische Kern ist eine Liste von Schlüsselwörtern und Phrasen (Suchanfragen), die potenzielle Kunden verwenden werden, um Ihre Website in der Suche zu finden. In dieser Phase sammeln SEO-Spezialisten einen Pool von „Schlüsselwörtern“, systematisieren sie und verteilen sie auf die Seiten der Website, um eine maximale Relevanz zu erreichen. Es ist wichtig, dass die Schlüsselwörter das Thema Ihrer Website widerspiegeln, ein ausreichendes Potenzial haben, um gezielte Grafiken anzuziehen, und als Grundlage für die weitere Optimierung des Inhalts und der Website-Struktur dienen.

Ausarbeitung der Struktur der Website

Eine korrekte und klare Struktur ist nicht nur für die Besucher, sondern auch für die Suchmaschinenroboter wichtig. Wie bereits erwähnt, analysieren Webcrawler nicht die gesamte Website, sondern bewegen sich zwischen den Seiten – fast wie ein normaler Mensch. Dementsprechend ist es für eine effektive Suchmaschinenoptimierung wichtig, eine logische und intuitive Navigation aufzubauen, die Seiten zu organisieren, die richtige Hierarchie zu beachten und das Vorhandensein aller notwendigen Abschnitte sicherzustellen. Eine gut organisierte Struktur trägt dazu bei, die Indexierung und die Nutzererfahrung zu verbessern.

Füllen der Seiten mit Inhalt

Hochwertige, einzigartige und optimierte Inhalte sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren. Google stellt mit jeder neuen Aktualisierung seiner Suchalgorithmen immer höhere Anforderungen an die Qualität der Inhalte. Es ist sehr wichtig, dass Ihre Texte nicht nur aus seitenrelevanten Schlüsselwörtern bestehen. Sie müssen einzigartig sein, dem Leser einen Mehrwert bieten und ihn ansprechen. Die Zeiten der minderwertigen, überladenen Texte aus den ersten zweitausend Jahren sind längst vorbei. Heute können sie nur Schaden anrichten.

Mikropaginierung

Mikroauszeichnung ist eine besondere Art der Auszeichnung auf der Website, die den Suchrobotern hilft, Ihre Inhalte besser zu erkennen. Es ermöglicht Ihnen, die wichtigsten Elemente der Seite hervorzuheben – Produkte, Dienstleistungen, Bewertungen und Ähnliches. Die Einführung von Micro-Markup verbessert die Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen und hilft, in den Suchergebnissen erweiterte Snippets anzuzeigen, die mehr Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen.

Interne Verlinkung

Die interne Verlinkung ist eine Art Netz von Links zwischen den Seiten der Website, das dazu beiträgt, das Gewicht der Seiten zu verteilen, den Indizierungsprozess zu beschleunigen und die Navigation zwischen den Seiten für die Besucher zu vereinfachen.

Es ist sehr wichtig, dass die Website nicht so genannte „verwaiste Seiten“ enthält. Das heißt, Seiten, die nicht mit anderen Seiten oder Abschnitten verlinkt sind. Sie werden schlecht gerankt, und die Nutzer haben praktisch keine Möglichkeit, auf eine solche Seite zu gelangen.

Externe Optimierung

Externe Optimierung (Off-Page SEO) ist eine Reihe von Arbeiten zur Förderung der Website, die außerhalb der Website durchgeführt werden. Der Hauptzweck einer solchen Optimierung besteht darin, eingehende Links von anderen maßgeblichen und für Ihr Thema relevanten Ressourcen auf Ihre Website zu erhalten. Je mehr Websites auf Sie verweisen, desto mehr Autorität erhält Ihre Website in den Augen der Suchalgorithmen. Außerdem wirkt sich dies positiv auf den Ruf Ihrer Marke aus.

Die externe Optimierung kann Gastbeiträge, die bezahlte Platzierung von Texten auf Ressourcen Dritter, den Aufbau eines eigenen PBN-Netzwerks, Fachveröffentlichungen in Online-Publikationen, Crowd-Marketing usw. umfassen. Dabei gilt es zu bedenken, dass nicht die Quantität, sondern die Qualität wichtig ist. Ein eingehender Link von einer beliebten und angesehenen Website kann viel effektiver sein als zehn Links von weniger angesehenen Websites.

Werbung für soziale Medien

SMM-Promotion trägt dazu bei, den Bekanntheitsgrad einer Marke zu erhöhen, gezielten Traffic auf die Website zu bringen und die Interaktion mit dem Publikum zu verbessern. Sie können Ihr Publikum auf verschiedene Weise einbinden: Erstellen und veröffentlichen Sie interessante Inhalte, veranstalten Sie Wettbewerbe, interagieren Sie aktiv mit Ihren Abonnenten und schalten Sie gezielte Werbung. Die Aktivität in den sozialen Medien ist unter anderem ein starkes soziales Signal, das sich auch auf das Ranking der Website auswirkt.

Technische Aspekte von SEO

Wir werden nicht im Detail auf jeden technischen Aspekt von SEO eingehen, da jeder von ihnen – ein Thema für einen separaten großen Artikel. Aber zumindest über die grundlegenden Details werden wir Sie informieren:

• Ladegeschwindigkeit der Website. Je schneller die Seiten der Website geladen werden, desto besser. Die optimale Ladezeit liegt bei 1-3 Sekunden. Je länger die Seite lädt, desto höher ist die Absprungrate, was sich wiederum negativ auf das Ranking auswirkt. Um das Laden zu beschleunigen, können Sie den Code optimieren, die Dateien komprimieren, CDN verwenden usw.

• Mobile Optimierung. Im Jahr 2016 überschritt die Zahl der Besuche auf Websites von mobilen Geräten die 50 %-Marke. Im Jahr 2021 waren es bereits 68 %. Und im Jahr 2024 nähert sich die Zahl 75 %. Daher ist die Anpassungsfähigkeit und Optimierung einer Website für mobile Geräte ein wichtiger Aspekt der modernen Suchmaschinenoptimierung.
• HTTPS-Protokoll. HTTPS ist ein sicheres Verbindungsprotokoll, das das inzwischen veraltete HTTP ersetzt hat. Dies ist ein wichtiger Ranking-Faktor – Websites mit HTTP-Protokoll haben fast keine Chance, in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen.

• XML-Sitemap. Die XML-Sitemap hilft den Suchmaschinen, die Seiten der Website schneller und gründlicher zu indizieren. Sie sollte so vollständig und aktuell wie möglich sein. Dementsprechend sollte sie regelmäßig aktualisiert werden.
• Datei Robots.txt. Wie bereits erwähnt, steuert diese Datei den Zugang von Suchmaschinen-Robotern zu den Seiten der Website und verbessert die Indizierung. Darüber hinaus können Sie mit ihrer Hilfe unnötige Objekte vollständig aus dem Index ausschließen. Zum Beispiel doppelte Inhalte in der Fußzeile oder im Header, technische Abschnitte und dergleichen.
• URL-Struktur. URLs sollten klar, lesbar und kurz genug sein. Vorzugsweise unter Verwendung von Schlüsselwörtern, die für die Seite relevant sind.
• Interne Verlinkung. Wir haben bereits früher darüber gesprochen. Nur zur Erinnerung: Die Website sollte keine verwaisten Seiten enthalten, die nicht mit anderen Seiten oder Abschnitten verlinkt sind.
• Meta-Tags (Titel, Beschreibung). Titel – ein kurzer, aussagekräftiger Titel der Seite, der ihr Wesen und ihren Inhalt widerspiegelt. Seine Länge – bis zu 60 Zeichen. Beschreibung – eine ausführliche Beschreibung der Seite mit bis zu 160 Zeichen. Sie sollten für verschiedene Seiten einzigartig sein und Schlüsselwörter enthalten, um die CTR (Klickrate) in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen.

• Semantisches Markup (Schema.org). Es hilft den Suchmaschinen, den Inhalt der Seite besser zu verstehen und kann die Anzeige von Snippets in den Suchmaschinenergebnissen verbessern.
• Bild-Optimierung. Die Komprimierung von Bildern hilft, die Ladezeiten der Seite zu verkürzen, und das Alt-Attribut mit Schlüsselwörtern verbessert das Ranking. Wir empfehlen die Verwendung eigener Bilder oder von Bildern, die Sie auf Fotobörsen erworben haben. Denken Sie daran, dass grafische Inhalte dem Urheberrecht unterliegen.

Es gibt noch viele weitere technische Aspekte der Suchmaschinenoptimierung. Wir haben nur einige der wichtigsten erwähnt.

Algorithmus der Indexierung der Seiten der Website

Die Indexierung besteht aus drei Hauptphasen:

• Crawling. Suchmaschinenroboter besuchen die Seiten Ihrer Website und analysieren sie.
• Indizierung. Bots untersuchen den Inhalt der Seiten, einschließlich Text, Bilder, Videos, Meta-Tags und andere, speichern die erhaltenen Informationen im Index, um den Nutzern der Suchmaschine diese Informationen in der organischen Ausgabe weiter zu liefern.
• Index-Updates. Suchmaschinenroboter überprüfen regelmäßig die bereits indizierten Seiten, aktualisieren die Daten und bringen sie auf den neuesten Stand, um den Nutzern schließlich relevantere Informationen zu liefern.

Um hohe Positionen zu erhalten, ist es daher wichtig, nicht nur qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, sondern diese auch regelmäßig zu aktualisieren und auf den neuesten Stand zu bringen. Andernfalls werden die Seiten nach und nach Positionen verlieren, und an ihrer Stelle werden die Seiten der Konkurrenz erscheinen.Dies beweist einmal mehr, dass die Suchmaschinenoptimierung ein kontinuierlicher Prozess ist, der einen umfassenden Ansatz erfordert.

Arten der SEO-Optimierung

Wenn Sie sich bereits für das Thema SEO-Förderung interessiert haben, sind Ihnen sicher schon die Begriffe „weiße“, „graue“ und „schwarze“ SEO begegnet. Aber was ist der Unterschied zwischen ihnen und warum sollten Sie nur weiße Suchmaschinenoptimierungsmethoden anwenden? Lassen Sie uns verstehen

Weiße, graue und schwarze Schemata

Was sind nun diese Schemata?

• Weiße SEO-Maßnahmen sind die von Google empfohlenen Werbemethoden und -taktiken. Alles, was wir oben aufgelistet haben, bezieht sich auf weiße Werbemethoden. Dazu gehören Qualitätsinhalte, Keyword-Optimierung, interne und externe Optimierung.
• Graue SEO-Methoden sind Methoden, die sich am Rande des Akzeptablen bewegen und gegen einige Suchmaschinenempfehlungen verstoßen können. Zum Beispiel der Kauf von eingehenden Links, um die Linkmasse der Website zu erhöhen, Content Farming (Erstellung einer großen Menge an Inhalten von geringer Qualität), die Verwendung von PBN (Private Blog Networks) – ein Netzwerk von Websites, die sich gegenseitig verlinken, um die Autorität künstlich zu erhöhen. Solche Aktionen sind zwar nicht direkt von Google verboten, können aber dennoch zu unvorhersehbaren Ergebnissen und Sanktionen seitens der Suchmaschinen führen.
• Schwarze SEO-Methoden sind Werbemethoden, die von den Suchmaschinen nicht unbedingt empfohlen werden. Dazu gehören die Verwendung einer übermäßigen Anzahl von Schlüsselwörtern, versteckter Text oder Links, automatisierter Linkaufbau, der massenhafte Kauf externer Links, das Kopieren fremder Inhalte und so weiter. Diese Vorgehensweise kann zwar dazu beitragen, schnell und kostengünstig an die Spitze der Suchergebnisse zu gelangen, wird aber eher zu Sanktionen führen. Dazu gehört auch die vollständige Entfernung der Website aus den Suchergebnissen.

Wir raten dringend davon ab, graue und erst recht schwarze Methoden der SEO-Promotion zu verwenden. Die Risiken sind zu groß.

Faktoren einer erfolgreichen Website-Optimierung

Abschließend bieten wir Ihnen eine grundlegende Checkliste zur Website-Optimierung, die Sie befolgen können:

• Technische Aspekte: Verbesserung der Ladegeschwindigkeit, Anpassung an mobile Geräte, Verwendung eines sicheren HTTPS-Verbindungsprotokolls und eines SSL-Zertifikats, Verbesserung der URL-Struktur, Einrichtung von Robots.txt- und Sitemap-Dateien.
• Interne Optimierung: Erstellung eindeutiger Titel und Beschreibungen für die Seiten, Verwendung von Überschriften auf verschiedenen Ebenen (H1, H2, H3 und weitere), Verwendung von Schlüsselwörtern, Erstellung hochwertiger und einzigartiger Inhalte, interne Neuverlinkung und Implementierung von Micro Markup.
• Externe Optimierung: Erhalt von eingehenden Links von maßgeblichen externen Ressourcen, Online-Reputationsmanagement, Förderung sozialer Medien und Verstärkung sozialer Signale.
• Lokale Optimierung: Erstellung eines Google My Business-Profils, Verwendung von geografisch ausgerichteten Schlüsselwörtern (Stadt, Region), Sammlung und Verwaltung von Bewertungen, Ermutigung von Kunden, Bewertungen und Empfehlungen zu teilen.
• Analyse und Überwachung: Einsatz von Google Analytics und anderen Analysetools, regelmäßige Analyse des Datenverkehrs und des Nutzerverhaltens, Überwachung von Positionen und Schlüsselwörtern, ständige Untersuchung der Wettbewerber, ihrer Strategien und Suchmaschinenpositionen.